抖音相亲市场规模持续扩大，2023年用户活跃度同比增长35%。据QuestMobile数据，月均使用相亲直播功能的用户达1200万。
红娘主播收入分化明显，头部主播年收入超百万，中位数仅1.2万元。带货转化率约8%，低于娱乐直播平均水平。
最新政策
国家网信办发文规范婚恋直播，要求平台实名认证率提升至90%。对诱导付费等行为开展专项整治，预计影响20%违规主播。
市场数据
抖音相亲连麦请求成功率不足5%，日均匹配量约200万对。用户平均使用时长1.8小时/天，较去年增加0.3小时。
婚恋直播带货增长迅猛，2023年GMV达32亿元。其中，珠宝首饰类产品占比最高，达45%，其次是家居用品。
头部企业
头部MCN机构“心动工作室”签约主播超500人，年营收2.7亿元。旗下“糖糖”主播单场带货额突破500万元。
值得注意的是，平台对内容合规性要求趋严，部分低俗内容创作者被清退。
值得关注的是，线下相亲服务与线上直播的融合趋势明显，多地婚恋平台推出“线上匹配+线下活动”模式。
